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Conoce las 11 industrias que patrocinan el Mundial de Qatar 2022

Para que se pueda desarrollar el torneo de futbol más importante del mundo los patrocinadores y socios juegan un papel primordial

Para que se pueda desarrollar el torneo de futbol más importante del mundo los patrocinadores y socios juegan un papel primordial, ya que no es un trabajo fácil costear una Copa Mundial como Qatar 2022, que según la Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA) requiere una inversión de mil 696 millones de dólares.

Los datos oficiales revelan que el mundial celebrado en Brasil 2014 costó 15 mil millones de dólares, mientras que en Rusia 2018 fueron 11 mil millones de dólares, y la estimación para el próximo mundial es un gasto de 20 mil millones de dólares, de ahí que no parezca lógico que Qatar gaste tan poco dinero, sobre todo porque construyó ocho estadios de futbol.

La Copa Mundial de la FIFA se considera la plataforma internacional de mercadotecnia más efectiva, ya que llega a miles de millones de personas en más de 200 países de todo el mundo. El presupuesto de ingresos total de la FIFA de Qatar 2022 supera los 4 mil 666 millones de dólares, de los cuales el 26 por ciento corresponde a los derechos de marketing.

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La gran fiesta del fútbol cuenta con el respaldo de 11 industrias afiliadas comercialmente en categorías como “socio”, “patrocinador” y “promotor continental” que en conjunto aportan mil 353 millones de dólares, y sin duda patrocinan este evento deportivo por la exposición que su marca recibe.

De acuerdo con “What fans want: The 2022 world football report” de Nielsen éstas son las 11 industrias que están patrocinando Qatar 2022 y el porcentaje que representan, así como qué tanto ha cambiado esta cifra en comparación con los Mundiales de Rusia 2018 y Brasil 2014.

La categoría de bebidas no alcohólicas representa el 15.8 por ciento; mientras que el porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018) fue de 17.3 por ciento; y el porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014) significó el 15.3 por ciento.

Marcas que caen en esta industria: The Coca-Cola Company

En la categoría de turismo figura el 13 por ciento; el porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018) fue de 8.4 por ciento; y el porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014) significó el 6.3 por ciento.

Marcas que caen en esta industria: Qatar Airways

La categoría de ropa y equipo deportivo cuenta con el 11.8 por ciento; en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018) el porcentaje de patrocinio fue de 13 por ciento y el porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014) representó un 14.2 por ciento.

Marcas que caen en esta industria: Adidas

En la división de automovilismo el patrocinio para Qatar 2022 fue de 9.5 por ciento; mientras que en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018) el porcentaje de patrocinio fue de 11.1 por ciento; y en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014) el porcentaje de patrocinio significó el 11.5 por ciento.

Marcas que caen en esta industria: Hyundai Motors, Kia

La participación de construcción e inmobiliaria es del 9.5 por ciento; el porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018) significó el 7.8 por ciento en esta categoría; mientras que en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014) el porcentaje de patrocinio fue de 8.1 por ciento.

Marcas que caen en esta industria: Wanda Group

En la categoría de finanzas y banca el patrocinio es de 8.9 por ciento; el porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018) representó el 9.8 por ciento; y el porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014) fue de 9.6 por ciento.

Marcas que caen en esta industria: VISA, Crypto.com, Algorand

La participación de telecomunicaciones representa el 6.2 por ciento; el porcentaje en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018) fue de 3.1 por ciento; y en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014) el porcentaje de patrocinio fue de 4.6 por ciento.

Marcas que caen en esta industria: Ooredoo, Claro

El porcentaje de patrocinio en la categoría de restaurantes representa el 5.9 por ciento; el porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018) fue de 6.5 por ciento; mientras que el porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014) significó el 1.1 por ciento.

Marcas que caen en esta industria: McDonald’s

La categoría de bienes de consumo personal es del 5.1 por ciento; mientras que en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018) el porcentaje de patrocinio representó el 4.3 por ciento; y el porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014) fue de 1.8 por ciento.

Marcas que caen en esta industria: Hisense, VIVO

Los alimentos envasados para el consumidor representan un porcentaje de patrocinio del 3.6 por ciento; mientras que el porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018) fue de 3.3 por ciento; y en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014) el porcentaje de patrocinio significó el 6.9 por ciento.

Marcas que caen en esta industria: China Mengniu Dairy Company, Frito-Lay (Doritos, Cheetos, Tostitos, Ruffles, Sabritas, Quaker and Gamesa)

La categoría de cerveza representa un 2.7 por ciento; el porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018) fue de 2.9 por ciento; y el porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014) representó el 0.9 por ciento.

Marcas que caen en esta industria: Budweiser

En la división de energía, combustible y petróleo la participación es tan solo del 1.8 por ciento; cuando el porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018) fue del 10.4 por ciento; y en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014) el porcentaje de patrocinio significó un 3.9 por ciento.

Marcas que caen en esta industria: QatarEnergy

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El reporte de Nielsen también detalló que el 67 por ciento de los aficionados del futbol creen que una marca es más activa si patrocina un evento deportivo. Además, 56 por ciento de los fans son más propensos a informarse sobre la marca si patrocina eventos deportivos; mientras que 59 por ciento eligen productos de dichas marcas si su precio o cantidad es parecido al de su competencia.

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