Gastan hasta 904 mil pesos en mover imagen de políticos de Morena sinaloenses en Meta

Culiacán, Sin.- En Sinaloa, políticos de Morena han ganado visibilidad en Facebook e Instagram en los últimos 15 meses mediante anuncios pagados. Un análisis con datos obtenidos a través de la Biblioteca de Anuncios de Meta se encontró que entre todos se ha hecho un gasto total de 904 mil 284 pesos, entre sus cuentas oficiales y fanpage.

En este trabajo se encontró que hay seis perfiles políticos de Morena en Sinaloa que usan anuncios pagados en Facebook e Instagram, y que desde el 1 de enero de 2025 a el 11 de marzo de 2026 se han gastado hasta 379 mil 877 pesos que corresponde a publicidad de sus perfiles. A ello se suma al menos 524 mil 407 mil pesos en anuncios pagados en páginas de noticias o encuestas.

El análisis también revela que la senadora Imelda Castro encabeza el gasto en anuncios desde su perfil oficial, seguida de la diputada local María Teresa Guerra Ochoa y la diputada federal Graciela Domínguez Nava; mientras que figuras como Juan de Dios Gámez Mendívil, Gerardo Vargas Landeros y Enrique Inzunza Cázarez no pautan directamente, pero aparecen en campañas impulsadas por terceros.

La importancia de estos hallazgos evidencia una actividad de promoción política en Meta. También se encontró el uso de recursos para posicionar o desacreditar perfiles políticos con anuncios segmentados, una muestra de cómo las campañas digitales también se han convertido en un terreno fértil de disputa política, lo cual podría intensificarse en los próximos meses conforme se acerque el proceso electoral.

Para obtener estos datos, se hizo un análisis en la Biblioteca de Anuncios de Meta, herramienta que permite identificar quién paga por publicidad relacionada con temas políticos y sociales, así como estimar los montos invertidos. El estudio abarcó del 1 de enero de 2025 al 11 de marzo de 2026 y consideró tanto anuncios pautados desde perfiles oficiales, como aquellos difundidos en fanpage y páginas políticas. En total, se revisaron 698 anuncios, permitiendo identificar patrones de gasto, volumen de publicaciones y tendencias en tono de contenido.

De los anuncios analizados, se encontró que 316 fueron pagados directamente por los políticos y sus equipos de comunicación, mientras que 388 fueron impulsados por terceros.

Es necesario aclarar que este análisis se refiere únicamente a anuncios pagados. En algunas fanpage y medios de comunicación también se difunde la imagen de distintos actores políticos con miras a los comicios de 2027.

En este caso, el análisis se concentró únicamente en perfiles vinculados a Morena, quienes eventualmente deberán enfrentarse en un proceso interno antes de que el partido defina a su candidato o candidata a la gubernatura. Este proceso también implicará la definición de candidaturas a alcaldías, diputaciones y senadurías, así como la elección de jueces y magistrados.

Publicidad oficial pagada por las fichas de Morena

 

De acuerdo con encuestas como Demoscopia Digital o Consulta Mitofsky, los nombres que se perfilan para Morena rumbo al 2027 en Sinaloa para la gubernatura son la diputada María Teresa Guerra Ochoa, el senador Enrique Inzunza Cázarez, el alcalde de Culiacán, Juan de Dios Gámez Mendívil, la senadora Imelda Castro Castro e incluso el exalcalde de Ahome, Gerardo Vargas Landeros.

 

 

En la revisión del gasto de publicidad en Meta, la senadora de la República, Imelda Castro Castro, resalta por ser quien más ha gastado en anuncios desde su cuenta oficial entre el 1 de enero de 2025 y el 11 de marzo de 2026. H gastado un importe estimado de entre 194 mil 100 y 254 mil 111 pesos. La estimación se realiza porque Meta solo presenta rangos del monto total invertido en cada anuncio durante su periodo de publicación y circulación.

Del total de 248 anuncios analizados pagados desde el perfil oficial de la senadora, 41 fueron publicados en febrero de 2026, lo que representa alrededor del 16 por ciento de la actividad publicitaria. Aunque Meta reporta el gasto en rangos y no permite calcular una cifra exacta por mes, una estimación proporcional nos arroja que el monto mínimo de inversión para los anuncios fue de 11 mil 600 pesos y el máximo alcanzó los 17 mil 685 pesos ese mes.

La siguiente en la lista, en cuanto a gasto total, es la diputada del Congreso del Estado y presidenta de la Junta de Coordinación Política, María Teresa Guerra Ochoa, quien gastó entre 78 mil 500 y 97 mil 793 pesos.

A diferencia de Castro, la diputada local de Morena registró 22 anuncios en total en el mismo periodo observado (del 1 de enero de 2025 a 11 de marzo de 2026) , siendo noviembre de 2025 el mes con mayor actividad, con 12 publicaciones pagadas desde su perfil oficial y con un gasto estimado entre los 18 mil 600 y 26 mil 292 pesos.

Sin embargo, durante los meses de diciembre de 2025 y enero de 2026, la legisladora morenista pausó el uso de anuncios publicitarios pagados, reanudando la actividad en febrero y marzo del presente año.

La diputada federal Graciela Domínguez Nava registró una inversión de entre 20 mil 600 y 27 mil 973 pesos en anuncios pautados en Facebook e Instagram.

Aunque su gasto total fue menor al de María Teresa Guerra Ochoa, Domínguez Nava la superó en número de anuncios, con 46 en total frente a 22. El registro muestra una pauta de mayor volumen y menor costo por publicación, pues varios de sus anuncios se ubicaron por debajo de los 100 pesos. La legisladora federal concentró el mayor número de anuncios en febrero y marzo de 2026.

En el caso de Juan de Dios Gámez Mendívil, alcalde de Culiacán, no se encontraron anuncios pagados directamente desde su perfil oficial. Pero es mencionado en fanpage de noticias y dedicados a la política al menos 24 veces, de los cuales 9 anuncios fueron negativos y 15 fueron a favor de la imagen del munícipe.

Algo similar ocurre con el senador Enrique Inzunza Cázarez. Aunque su perfil no registra anuncios pagados en la Biblioteca de Meta, su nombre aparece en cinco publicaciones realizadas en el periodo del análisis, de estas dos fueron en contra del político y las otras tres fueron positivas. La revisión muestra, sin embargo, que sí pagó publicidad desde su perfil oficial hasta diciembre de 2024.

Páginas usadas a favor y en contra

 

Pese a que oficialmente el proceso electoral todavía no inicia en Sinaloa, en este análisis se encontraron publicaciones negativas pagadas a favor y en contra de estos políticos. Como hallazgo más relevante se encontró que la senadora Imelda Castro Castro es la figura que más aparece en anuncios pagados desde fanpage de noticias y páginas políticas tanto para respaldar cómo para desacreditar su trabajo.

En total, la legisladora morenista figura en al menos 191 anuncios difundidos por fanpages, que en conjunto representan un gasto estimado de entre 233 mil 200 y 287 mil 811 pesos en el periodo de análisis.

Entre los sitios que difunden contenido a favor de Castro se encuentran El Soberano, un perfil creado el 11 de marzo de 2018 y que acumula 27 anuncios con un mínimo de inversión entre los 53 mil 700 a los 65 mil 997 pesos. Le sigue ¿Qué pasó Sinaloa?, este perfil creado el 12 de octubre de 2023, sumó 18 anuncios con una inversión de 10 mil 300 a 12 mil 885 pesos.

¿Qué pasó Mazatlán? Es un fanpage que comparte su fecha de creación con el antes mencionado y que sumó 10 anuncios con una inversión entre los 4 mil 700 y 5 mil 691 pesos. También con 10 anuncios está Sinaloa al Rojo Vivo, otro creado el mismo día, mes y año, que suma una inversión mínima de 6 mil pesos a 7 mil 391 pesos.

Le sigue Politikmnte, la fanpage creada el 25 de diciembre de 2025, sumó nueve anuncios con una inversión mínima de 8 mil 400 y un monto máximo de 12 mil 499 pesos.

También el análisis detectó al menos nueve fanpage que invierten dinero en anuncios en su contra, tales como El Ojo de Argus, fanpage creado el 4 de marzo de 2024, que acumuló 41 publicaciones pagadas con una suma que va de 85 mil 100 a 102 mil 793 pesos. Otros fanpages que se suman a las publicaciones negativas en contra de la legisladora son Rojo Noreste, un fanpage creado el 27 de diciembre de 2024 y que en cuatro anuncios gastó entre 14 mil a 16 mil 500 pesos.

Le sigue Sinaloa Ya, una fanpage creada el 16 de octubre de 2023, en siete anuncios se invirtieron entre 8 mil 800 y 10 mil 696 pesos. Con cuatro anuncios, se suma al listado Mi Sinaloa hoy, creado el 21 de junio de 2023 e invirtiendo entre 7 mil 600 a 9 mil 298 pesos.

Otra fanpage es Más Noticias Sinaloa, invirtió 5 mil 600 a 6 mil 798 pesos en cuatro anuncios contra Castro,está página fue creada el 2 de octubre de 2024. Está también Deprimera Noticias, está fanpage creada en 9 de abril de 2012, sólo publicó dos anuncios con una inversión mínima de 600 pesos a una máxima de 798 pesos. Finalmente están dos fanpages más: Opinia, creado el 3 de junio de 2022 que invirtió en dos anuncios entre 300 a 498 pesos y Acertijos desde Sinaloa, que fue creado el 11 de julio en 2012, publicó tres anuncios pagados con una inversión de 300 pesos en total.

Entre todos suman un gasto estimado de hasta 165 mil 075 pesos, en el mismo periodo observado entre el 1 de enero de 2025 y el 11 de marzo de 2026. Representando más del 57 por ciento del gasto en promoción de la imagen de la senadora fue para contenido negativo.

El sitio que más recursos destina a este tipo de contenido es El Ojo de Argus, con un gasto aproximado de entre 85 mil 100 y 102 mil 793 pesos, lo que representa casi dos terceras partes del dinero utilizado en anuncios negativos contra la senadora, o sea el 66 por ciento.

Esta cuenta ha difundido al menos 47 anuncios pagados en estas redes sociales. Del total, 41 contienen ataques dirigidos a la senadora morenista. En tres ocasiones también aparece con menciones negativas la diputada María Teresa Guerra Ochoa, mientras que el alcalde de Culiacán, Juan de Dios Gámez Mendívil, es señalado en la misma cantidad de anuncios. Con un solo anunció, también aparece la diputada federal Graciela Domínguez Nava.

Tras el análisis de los anuncios pagados, se observó que el único personaje político que no aparece con menciones negativas en El Ojo de Argus es el senador Enrique Inzunza Cázarez, una de las figuras que las encuestas perfilan como el próximo en la sucesión gubernamental, junto con los nombres antes mencionados.

Ataques contra otros perfiles

 

La siguiente figura que más ataques recibe es la diputada de Morena, María Teresa Guerra Ochoa, actual presidenta de la Junta de Coordinación Política del Congreso del Estado.

En su caso se detectaron 32 anuncios publicados en diversos fanpage, de los cuales 17 son publicaciones a favor de su figura y 15 son en contra. De estos, algunos utilizan imágenes generadas con inteligencia artificial para ridiculizar su imagen, como es el caso de El Ojo de Argus.

En total, los fanpages observados sumaron una inversión con un monto mínimo entre los 84 mil 200 y los 97 mil 692 pesos. La fanpage Nota Digital Noreste, creada el 8 de diciembre de 2025, acumula 16 de los anuncios publicitarios realizados a favor de la diputada, con un acumulado entre los 62 mil pesos y 71 mil 100 pesos. El otro anuncio pertenece a un fanpage llamado Acertijos Desde Sinaloa, creado el 11 de julio de 2012.

Con respecto a los fanpages que hablan en contra de Guerra Ochoa, encontramos al fanpage Deprimera Noticias con al menos seis anuncios y una inversión entre los mil 300 pesos y los 2 mil 394 pesos. Le sigue El Ojos de Argus, el cual invirtió entre 12 mil a 14 mil 500 pesos en solo cinco anuncios contra la diputada.

El tercero es Debate y Análisis, este fanpage creado el 22 de febrero de 2024, gastó entre 3 mil 300 y 4 mil 399 pesos en anuncios negativos también. Finalmente, aparece un fanpage más, Bellolindo, una página de apenas 43 seguidores creada el 27 de julio de 2021 y que pagó entre 500 y 599 pesos para dedicar un post hecho con inteligencia artificial donde la acusa de ser “una copia certificada del original que ya caducó”, nombrándola la última carta del Rochismo.

El caso de Juan de Dios Gámez

 

Otro de los personajes que aparece en anuncios pagados de Facebook por fanpages es Juan de Dios Gámez Mendívil, alcalde de Culiacán. El edil es mencionado en publicaciones que hablan a favor de su figura como político en nueve fanpages. En cuatro publicaciones la fanpage Mi Sinaloa Hoy, un fanpage creado el 21 de junio de 2023 y que cuenta con 14 mil seguidores, ha invertido entre mil y mil 397 pesos. Le sigue otro fanpage llamado Más Noticias Sinaloa, creado el 2 de septiembre de 2024 y cuenta con 28 mil seguidores. En este caso la inversión en anuncios ronda entre los 600 y 798 pesos.

Se suma Revista32, una fanpage que suma dos anuncios pagados. Este fanpage fue creado el 16 de mayo de 2017 y cuenta con 92 mil seguidores. La inversión fue menor, oscilando entre los 100 y 299 pesos. También, con dos publicaciones pagadas, está el fanpage Sinaloa Ya, creado el 16 de octubre de 2023 y que cuenta con 7 mil seguidores. Este último invirtió entre 600 y 798, mismo montó invertido por Más Noticias Sinaloa.

Los siguientes solo invirtieron en una publicación pagada, realizada en el periodo de tiempo de este análisis que contempla del 1 de enero de 2025 al 11 de marzo de 2026. Se trata de la fanpage Campaigns and Elections México, creada el 2 de septiembre de 2010 y que invirtió entre mil 500 a 2 mil pesos. Le sigue Comunica Sinaloa, creado el 16 de octubre de 2023. Este solo gasto entre 100 y 199 pesos. Finalmente, otros tres fanpages hicieron publicaciones pagadas con una inversión de 100 pesos. Se trata de El Norte News, creado el 25 de noviembre de 2024; El Norte Informativo, fundado el 23 de diciembre de 2024 y Rumbo Sinaloa, creado el 05 de diciembre de 2024.

Con respecto a publicaciones pagadas que hablan en contra de la figura de Gámez Mendívil, se encuentran tres fanpages. CN13 Noticias, creado el 10 de febrero de 2018 y que contabilizó cuatro publicaciones en contra del alcalde con un monto mínimo de inversión de 10 mil 700 pesos y uno máximo de 12 mil 799 pesos.

Le sigue El Ojos de Argus, un fanpage que ya hemos mencionado por atacar también a la diputada local Tere Guerra y la senadora Imelda Castro. Este sitio realizó dos publicaciones pagadas con un monto que oscila entre los mil 900 y los 2 mil 499 pesos. Otro fanpage que solo pagó dos publicaciones para afectar la imagen del primer edil de Culiacán es Deprimera Noticias, aunque la suma usada es menor en comparación a los antes mencionados pues solo alcanza entre los 200 y 398 pesos.

Aunque Gámez Mendívil no paga anuncios desde su perfil personal, su presencia en publicaciones en redes sociales se observa principalmente a través de contenidos difundidos por las páginas institucionales del Ayuntamiento de Culiacán.

Vargas Landeros, el otro que busca figurar

 

El exalcalde de Ahome Gerardo Vargas Landeros también aparece en la publicidad difundida por fanpages, aunque con una presencia mucho menor. En su caso, los anuncios provienen principalmente de sitios dedicados a publicar encuestas políticas, como Elecciones MX y Cripeso Servicios de Consultoría.

El primero, Elecciones MX, creado el 25 de octubre de 2024,  ha gastado entre 11 mil 400 y 12 mil 999 pesos en publicaciones de Facebook que posicionan a Vargas Landeros como puntero para ser el candidato a la gubernatura de Sinaloa en 2027.

Le sigue con una sola publicación pagada Cripeso Servicios de Consultoría, fundado el 8 de febrero de 2020 y que solo gasto 100 pesos.

¿Qué dijeron estos políticos?

Al momento de concluir este análisis, ESPEJO trató de tener comunicación con los políticos en mención buscando su opinión, pero solo respondió la senadora Imelda Castro.

La senadora enfatizó que el gasto e inversión en anuncios pagados lo hace desde su dieta como funcionaria pública y siempre desde la austeridad republicana, por lo que el pago que realiza a los anuncios de facebook e instagram, no los considera un acto anticipado de campaña.

“No, primero porque no estamos en proceso electoral. Dos, porque siempre lo hemos hecho, desde hace años, obviamente en el marco de la legalidad y también de la austeridad. Es decir, no vas a encontrar millones de pesos, por ejemplo. ¿De dónde los voy a pagar yo? Yo lo hago a través de mi dieta. Yo dedico un cacho de eso y siempre lo he hecho”, dijo a ESPEJO.

Con respecto a los ataques que recibe a través de fanpages, dijo que le parece algo ilegítimo y que no tienen razón alguna para realizar esos “golpes” mediáticos. Afirmó que siempre resultan venir desde el anonimato pero, de alguna manera, esto también es una muestra de que buscan manchar su trayectoria, la cual se caracteriza por ser intachable, honesta y de trabajo.

“Yo les digo, bienvenido eso que están haciendo porque a mí no me afecta en nada, al contrario, me están ayudando a darme a conocer más, porque uno de los objetivos que  tenemos los políticos, es crecer en conocimiento. Y en mí caso, el crecimiento político que he tenido en todos esos años, es un crecimiento positivo”.

Con reporteo e información de Josué David Piña

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