¿Qué hacer antes del inicio de una campaña política?

Las elecciones federales y locales de 2027 en Sinaloa ya han generado una serie de precandidatos de las diversas fuerzas políticas que han levantado la mano, para las diversas posiciones de la contienda que se desarrollará: Gubernatura, diputaciones locales al Congreso del Estado, alcaldes, así como la de diputaciones federales.

Las controversias entre los aspirantes a los cargos de elección popular han hecho que se pierda de vista ¿qué deben hacer los partidos políticos antes de iniciar una campaña política? En primer lugar, se debe delimitar el contexto geográfico, pues la lectura del contexto sociodemográfico en el que se desarrolla una campaña es primordial para el diseño de tácticas y estrategias que permitan la movilización del electorado en torno a una propuesta política determinada.

Con apoyo de las técnicas cuantitativas y cualitativas se logra medir aspectos sobre el ingreso, la escolaridad, los usos, las costumbres y otros elementos que pueden generar una idea clara del público al que está dirigida una campaña electoral. Dentro de los aspectos a considerar comprometidos con el contexto geográfico, debemos intentar responder las siguientes preguntas:

1) ¿En qué parte de la población es más probable obtener votos?

2) ¿A qué se dedican las personas que habitan una demarcación territorial o municipio?

3) ¿Qué elementos de la cultura son determinantes para una sociedad determinada?

En función, de la respuesta que se obtenga de esas tres interrogantes clave, es el diseño de campaña que se debe elaborar en un trabajo conjunto entre partido, candidato y consultor de campaña, en donde deberá de tomar en cuenta las características geográficas, consumo de medios de los electores y resultados anteriores de esa marca política.

Es importante destacar que en la caracterización geográfica, se identifican demandas, tipos de interacciones y grado de asociatividad a partir de la ubicación geográfica del elector. Caracterizar el electorado de manera geográfica nos permite entender patrones de comportamiento electoral, usos y costumbres particulares de una región que serán determinantes a la hora de generar una estrategia electoral.

Es muy importante determinar la distribución de una población en determinados aspectos.

Por ejemplo, saber si la población es mayoritariamente joven nos permitirá desarrollar una estrategia compatible con sus intereses y dinámicas de interacción.

En resumen, en la caracterización geográfica se deben considerar: la distribución de las variables sociodemográficas, el contexto social, los elementos culturales (de cada entidad, municipio o distrito electoral) y el consumo de medios masivos, incluidas las redes socio digitales.

Es necesario diseñar un plan de comunicación política de acuerdo al consumo de medios de una población determinada. No es la misma estrategia para un distrito electoral rural (radio y TV), que para uno eminentemente urbano (redes socio digitales).

Antes de dar este paso, se debe diseñar primero un diagnóstico de la marca política (partido político), para tener claro que a segmentos del electorado está llegando y analizar los resultados electorales históricos (últimos 6 años), para revisar su evolución y si ha tenido campañas electorales ganadoras.

Al momento de realizar el plan de comunicación política preelectoral es clave conocer también el entorno político y realizar un mapeo de actores (stakeholders), para antes de la elección revisar los actores clave.

Antes de iniciar el diseño de una campaña electoral, se precisa identificar los distintos actores de una elección. En este sentido, tenemos que contestar las siguientes preguntas:

a ¿Cuál es el papel del gobierno actual con respecto a la elección?

b) ¿Cuáles son los actores que configuran a la oposición?

c) ¿Cuáles son las alianzas formales e informales de los distintos actores políticos?

El mapa de actores se construye conforme a la propuesta política y se identifican tres actores preponderantes (Jave, 2018): Aliados: actores que simpatizan con la propuesta política; oponentes y los indecisos.

La estrategia de campaña electoral debe estar enfocada a reforzzar el voto de los simpatizantes y lograr atraer la atención de los indecisos (que, en democracias modernas, representan del 15 al 20 % del padrón electoral); por lo que es muy importante enfocarse en trabajar con estos dos segmentos del electorado.

En suma, para construir una campaña política ganadora no existe un manual, sino que de acuerdo al contexto político deberá diseñarse la campaña y la estrategia de mercadotecnia política.