Desde hace algunos años, cada mes de junio numerosas empresas e instituciones en México se enfocan en estrategias de mercadotecnia para mostrar apoyo al movimiento LGBTQIA+, pero sin tener un compromiso real.

Esta apropiación de símbolos y temáticas del movimiento con fines lucrativos se conoce como Pinkwashing o Rainbow Washing, prácticas no solo romantizan la lucha por la igualdad y dan una falsa impresión de avance, sino que también afectan negativamente a la comunidad LGBTQIA+ y dañan la imagen de las empresas involucradas.

Es así que, desde Espejo Negocios, la periodista Alexandra Figueroa entrega este aporte a la comunidad empresarial, buscando ser una guia para que empresas de todos los tamaños asuman la importancia de la autenticidad en el apoyo a las luchas sociales y, sobre todo, la necesidad de acciones concretas al interior de las empresas que, poco a poco y sin mucho ruido, vayan creando un cambio genuino en las formas en las que nos relacionamos como sociedad.

PINKWASHING Y RAINBOW WASHING: CUANDO LAS EMPRESAS SE ‘CUELGAN‘ DE LA LUCHA LGBTQIA+

LA MODA DEL ORGULLO: EMPRESAS ACUSADAS DE PINKWASHING O RAINBOW WASHING